Как монетизировать театр?

Не то, что бы я считаю людей, близких к театру, идеалистами, отрицающими получение прибыли. Тезис «Художник должен быть голодным» никогда не был мне близок. Но вывешивать на официальном сайте объявление о продаже металлолома прямо над анонсом праздничного концерта, посвященного 80-летию театра, да еще так, чтобы визуально это воспринималось как единое целое? Мне это показалось как минимум забавным… А что? Авось так покупатель найдется быстрее… Впрочем, на неофициальной странице http://teatr.sumy.ua/news/page в разделе «Новости» тоже постят люди, знакомые с понятием «монетизация» веб-ресурса. Иначе откуда среди культурных заметок берутся «Классные ювелирные изделия недорого» и «Покупка качественного фотоаппарата»…